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“马上体”的智慧营销 创意马桶国战勇闯新路

作者:    发表时间:2014-01-24 14:08:25 浏览:167次 评论:0

“马上体”的智慧营销 创意马桶国战勇闯新路

  一元复始,万象更新,倘若评选岁末压轴的网络最热词,自然非“马上体”莫属。从马上有钱、马上有房、马上有车到马上有权(犬)、马上有一切(一茄),一个个卡通形象背后直白地传递出了人们对于新年的渴望与诉求。对于商家而言,则找到了最佳突破口,布马、木马、瓷马……一连串的主题周边产品卖得盆满钵满,甚至连马年纪念币的图案也因被调侃为“马上有子”而意外走红。

  有专家曾经担心,“马上体”从一定程度上体现了浮躁、急切、焦虑的心态,在这场全民调侃戏谑式的狂欢背后隐藏着深深的烦恼与悲哀。然而,笔者却并不苟同,在互联网新媒体时代,人们通过这种接龙式的图片传递正是一种宣泄和希冀,它与传统意义上的祝福语别无二致。

  连日来,“马上哥”穿越塞车长龙,闯入加油站买水,与私家车追逐的“马上回家”事迹,成为全民津津乐道的话题,让品牌营销又找到了全新的突破口。在这场“马上”盛宴的吸引下,游戏行业的大佬们也开始纷纷踏上了马上之旅,大量以马上体为主题的活动开展地如火如荼。

  除了传统的马上有奖、马上有钱之外,聪明的厂商更将这一词汇玩转得更为炉火纯青。近日,某款游戏的官方微博发起了“马上国战”竞猜活动,业界知名红人“老刀99”的一句马桶上的国战竟然一语中的,一时间引发了网友的广泛热议。

  平心而论,厂商将自己的游戏自贬为马桶上的国战其实并非哀兵战略,倘若仔细分析,此款游戏诙谐的对白与激萌的画风完全契合这种略带灰色的幽默,而连马桶上也不愿放过国战的机会,既符合作品随时随地打国战的游戏理念,又突出了游戏全民娱乐轻松至上的定位,的确不失为一次成功的诚意营销。

  时值年末,游戏圈内纷纷晒起了自家的特殊年终奖,从香车宝马到纯金企鹅再至日本女优的温柔一夜,甚至连苍井空也不能免俗地以微博祝福网友“马上发”。为了吸引玩家的眼球效应,每家厂商无不削尖了脑袋为自己的游戏贴金添银。

  “马上体”直白表达了民众的诉求,“马桶国战”精准直击了屌丝玩家的内心独白,将两者的有机结合促成了创意满点的游戏营销典范,更为广大的游戏企业马年市场宣传开拓了崭新的思路。

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